เปิดมิติใหม่ของการโฆษณาร้าน Gadget ด้วยการขึ้น LED Billboard บนจอยักษ์ centralwOrld 360° ดีไซน์ล้ำ ความสูงกว่า 6 ชั้น ตอกย้ำการเล่นใหญ่และจริงจังของ 425° และหากจะต้องทำป้ายโฆษณาก็ต้องยิ่งใหญ่ ในแบบ “ไม่ซ้ำและไม่เหมือนใคร” โดยใช้งบลงทุนมากกว่า 1 ล้านบาท!
ซึ่งจอ centralwOrld 360° เป็นสื่อดิจิทัลสุดล้ำขนาดใหญ่ ตั้งอยู่บริเวณลิฟต์แก้วใจกลางศูนย์การค้า เป็นหนึ่งในจอ Iconic Digital Landmark รูปทรงกระบอกโอบรอบลิฟต์แก้ว ความสูงมากกว่า 6 ชั้น ทำให้มองเห็นได้จากทุกมุมและทุกชั้น โดยเชื่อว่าจะเชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้า และมอบประสบการณ์ Immersive ให้กับผู้สัญจรมากกว่า 150,000 คน/วัน
โดยโฆษณาถูกออกแบบมาสำหรับจอ LED นี้โดยเฉพาะ ในธีม Pinball มีการดีไซน์ให้เป็นภาพเคสและ Accessories แบรนด์ต่างๆ ในรูปแบบ 3D Motion ที่มีจังหวะกระทบ กระเด้งไปมา สะท้อนตัวตนของ 425° อย่างชัดเจน คือความ สนุก มีชีวิตชีวา และ เล่นใหญ่ในแบบของตัวเอง มีแรงบันดาลใจมาจากภาพจำของลูกค้า ที่คุ้นเคยกับช็อตโยนโทรศัพท์ ซึ่งกลายเป็นเอกลักษณ์ของร้าน การกระเด้งของลูกบอล Pinball ในโฆษณา จึงแทนการโยนแล้วไม่แตกอย่างแยบยล สื่อสารถึงความแข็งแรงที่มาพร้อมความสนุก และความเชื่อมั่นในคุณภาพของสินค้าแบบที่ 425° ถ่ายทอดให้เห็นจริงอยู่เสมอ
พร้อมกับอวดโฉมเคสคอลเลกชันพิเศษ Harry Potter จาก 425° Collective ที่ออกแบบและควบคุมการผลิตโดย 425° ซึ่งเป็นคอลเลกชันที่ภาคภูมิใจ รวมถึงเคสและ Accessories จากแบรนด์ตัวตึงของร้าน ไม่ว่าจะเป็น Case-Mate iFace UAG และ Aulumu
นอกจาก Billboard บริเวณลิฟต์แก้ว ยังมีในโซน Beacon ที่จะปรากฎบนจอ Gallery Screen หลากหลายขนาดทั้งหมด 11 จอ เสมือนเป็นนิทรรศการใน centralwOrld ซึ่งสามารถมองเห็นได้จากทุกชั้น รวมถึง Megabangna @Fashion galleria และ Central Chonburi บริเวณกลางศูนย์การค้า อีกทั้งหมด 6 จอ
วี วิธวินท์ เลิศสาโรจน์ Co-Founder of 425degree เล่าให้ทีมงานฟังอย่างภาคภูมิใจ “แคมเปญโฆษณานี้ ทำขึ้นเพราะลูกค้าบอกว่าหาร้านกันไม่เจอ ถึง 425° Store สาขา centralwOrld ซึ่งเป็นสาขาแรกจะเปิดมา 3 ปีแล้วก็ยังมีคำถามว่า มีหน้าร้านแล้วเหรอ? อยู่ที่ไหน? อยู่ชั้นไหน? ก็เลยคิดว่าต้องโปรโมท แม้ว่าก่อนหน้านี้ก็เคยโปรโมทผ่าน KOLs ไป แต่ยังไม่เคยทำในรูปแบบของสื่อ Out of Home บนจอ LED Billboard
ซึ่งการที่เราจะโปรโมทบนป้ายโฆษณา แน่นอนว่าก็ต้องไม่ธรรมดา ต้องทำให้แปลกใหม่ พิเศษ เป็นอะไรที่ไม่เคยทำและไม่เคยมีใครทำมาก่อน ซึ่งเป็นตัวตนของร้านเราอยู่แล้ว อย่างการเปิดตัวหน้าร้านครั้งแรกลูกค้าก็ต้องสัมผัสได้ถึงความยิ่งใหญ่ และแตกต่าง พอจะโปรโมทว่าร้านอยู่ที่นี่ ก็ลงทุนซื้อที่จอยักษ์ไปเลย
แน่นอนว่าต้องไม่ใช่ภาพนิ่งเหมือนแบรนด์อื่นๆ หรือการเอาโลโก้มาขึ้นอย่างเดียว แต่ใช้ความเป็น 425° สื่อสารผ่านโฆษณาในรูปแบบคอนเทนต์ มีการออกแบบและคิดอย่างละเอียด เพราะไม่ได้อยากบอกแค่ว่าเราเป็นร้านเคส แต่อยากสื่อสารออกไปว่าเราเป็นร้านที่มีสินค้าหลากหลาย ทุกชิ้นผ่านการคัดสรรมาอย่างดี มีการเจาะลึกรายละเอียดเพื่อให้ลูกค้าทราบความต้องการของตัวเอง และรู้ว่าควรจะเลือกใช้แบบไหน”
“ลูกค้าจดจำเราว่าเป็นร้านขายเคสกันกระแทก เคสที่ป้องกันได้ดี และหลังๆ ก็มีขยายไปกลุ่มสินค้าอื่นๆ เช่น ฟิล์ม Accessories อุปกรณ์ MagSafe ถึงแม้ว่า 425° ไม่ได้เป็นร้านตกแต่งสวยที่สุด Luxury ที่สุดใน centralwOrld
แต่เชื่อได้เลยว่าเรา Friendly กับลูกค้ามากที่สุด ออกแบบมาให้ลูกค้าเข้าถึงง่าย มีการเปิดกล่องสินค้าจริงให้ลูกค้าลองเยอะมากๆ ระยะการหยิบจับก็ง่ายและสะดวกเอื้อต่อการให้ลูกค้าได้ลองเล่นจนเข้าใจสินค้าจริงๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ
ทีมออกแบบเลยวางคอนเซ็ปต์เป็น Pinball เพราะนอกจากจะสื่อเรื่องกันกระแทก ยังสะท้อนตัวตนของ 425° ที่มีความสนุก เหมือนฟีลลิ่งการมา 425° ไม่ว่าจะเป็นสาขาไหน ก็อยากให้โฟกัสที่ความสนุกมากกว่าความหรูหรา ถ้าได้เข้ามาแล้วคุณจะเห็นของในระยะมือ หยิบจับได้ง่าย ได้มาเล่นกับสินค้า
ซึ่งรูปแบบ 3D Motion พอได้เอาไปอยู่บนจอก็มีความแตกต่าง และดึงดูดสายตาได้ดี ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าประจำ ลูกค้าที่ยังไม่รู้จัก หรือผู้คนที่ผ่านไปมา และความเปลืองอยู่ตรงที่ 3D Motion ชุดนี้ออกแบบมาสำหรับใช้กับจอนี้โดยเฉพาะ ใช้กับจออื่นก็ไม่ได้ ทำให้ตอนนี้เราเป็นเจ้าเดียวที่ทำ 3D ขึ้น และเป็นร้าน Gadget ร้านเดียวที่ทำ เลยอยากให้ไปลองดูกัน หรือถ้าใครสะดวกก็ถ่ายรูปมาอวดกันหน่อย”
“แคมเปญนี้จะปรากฏที่ 3 สาขา ได้แก่ สาขา centralwOrld เป็นสาขาที่เรารู้สึกผูกพันธ์ เพราะเป็นสาขาแรกที่เราได้เปิดบ้านต้อนรับลูกค้า และมีลูกค้าประจำเยอะมากที่สุด เลยคิดว่าถ้าจะซื้อสื่อเพื่อโฆษณาก็ต้องเป็นที่นี่แหละให้ลูกค้าหลักของร้านเราได้เห็น
ส่วน Megabangna เป็นสาขาที่มีลูกค้าเยอะมากจนต้องขยายร้าน ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าที่อยู่ในละแวกนั้นหรือต่างจังหวัด และ Central Chonburi สาขารู้สึกเซอร์ไพรส์มากๆ กับการตอบรับของลูกค้า มีคนพูดถึงตั้งแต่เราเอาป้ายไปตั้ง หรือแม้แต่การที่ลูกค้าเข้ามาขอซื้อตั้งแต่ทีมงานยังตั้งป้ายกันไม่เสร็จในวันแรกของการเปิด เป็นสาขาในโซนตะวันออกที่แฟนของ 425° สามารถมาได้ง่ายขึ้น ก็เลยให้ความสำคัญในแคมเปญนี้ด้วย
425° เวลาทำอะไร จะทำจริงจัง สังเกตได้ว่าลูกค้าร้านเราคาดหวังว่า 425° ทำ Drop Test ก็ควรจะยิ่งใหญ่! 425° เปิดร้านก็ควรจะดี! พอถ้าต้องทำโปรโมทบนป้ายโฆษณาก็เลยอยากให้มีความพิเศษ เป็นเวอร์ชันที่ลูกค้าร้านเราไม่เคยเห็น ไม่ใช่แค่การเอาโลโก้มาขึ้นอย่างเดียว แต่จะต้องยิ่งใหญ่ให้สมกับความคาดหวังและติดตาม ซึ่งเป็นสิ่งที่เราทำมาตลอด และจะทำต่อไป”
